近日，国家互联网信息办公室公布《国务院关于保障未成年人健康安全使用网络的规定（征求意见稿）》，向社会公开征求意见，反馈截止时间为2026年10月17日。这份文件将智能终端、应用分发平台全部纳入监管范围，从服务准入、终端防护到算法管理建立全链条约束。随着细则公开公司配资炒股，国内以儿童智能手表为首的智能终端行业正在直面新一轮合规调整。
低龄智能设备监管空白被填补
我国未成年网民规模已突破1.9亿，低龄用户通过智能终端接触不适宜内容、遭遇诱导消费的相关投诉，连续三年保持高位增长。过往监管更多聚焦于互联网平台内容端治理，此次新规直接将责任延伸至终端出厂环节，填补了此前低龄智能设备的监管空白。
作为国内儿童智能手表市场的头部品牌，小天才手表的市场领先地位已经持续多年。2025年全年线上市场，小天才拿下30.3%的销量份额，累计用户规模突破2000万台，在6-12岁小学生群体中产品渗透率超过七成，依托高市场占有率，其产品设计和生态规则直接影响数百万低龄用户的网络使用体验。艾媒咨询创始人兼CEO张毅在采访中提到，过去很长一段时间里，只要一个班级里多数孩子用的是小天才，其他孩子为了加入碰一碰社交圈，最后基本都会换成同品牌产品。
这种强绑定的社交生态背后，也让小天才手表的不少产品设计的隐患被放大：部分存量产品内置的第三方应用未完成适龄审核，非合规内容可绕过家长管控直接打开；内容推荐机制基于儿童点击行为持续推送同类内容，容易形成信息茧房；此前多地消保部门接到投诉，未成年人通过手表内置支付通道，在家长未授权的情况下完成大额虚拟道具充值；部分产品未设置完整的时段锁机机制，学生在校期间仍可绕过课堂模式发送消息，干扰正常教学秩序。
这些问题并非单一品牌的局部瑕疵，而是过去十年儿童手表行业高速扩张过程中，重功能堆叠、轻安全合规的集中体现。此前行业缺乏统一的强制性标准，企业自主定义安全边界，导致产品设计优先考虑用户粘性和社交闭环，未成年人保护相关要求长期后置。
“小天才”封闭社交生态运行近十年迎调整
有业内人士表示，征求意见稿出炉，受影响最大的就是面向未成年人市场的儿童智能手表。我国是全球最大的儿童智能手表消费市场，2025年线上市场整体销售额达到57.2亿元，对应全年销量1122.4万台，产品年出货量长期保持在千万台级别。
儿童手表行业的社交化设计，最早在2015年前后出现。彼时小天才手表推出基于NFC技术的碰一碰加好友功能，用户将两台设备靠近触碰即可快速完成好友添加。这套设计最初定位为低龄儿童的安全社交方案，后续逐步衍生出好友圈动态发布、积分兑换虚拟装扮、好友运动比拼等玩法。2024年国内儿童手表线上总销售额38.4亿元，小天才占据近三成份额，对应线上营收超过10亿元。2025年第三季度线上市场整体规模13.8亿元，小天才份额27.6%，在行业整体销量同比波动的背景下，产品均价持续上行，单用户价值不断提升。
长期以来，小天才手表的碰一碰功能仅限同品牌设备交互，不同品牌的儿童手表无法通过该方式直接添加好友。这种产品设计形成了特殊的市场传导效应。在不少中小学班级中，当多数学生使用同一品牌的儿童手表时，未使用该品牌产品的孩子，很难通过碰一碰方式加入同班同学的社交圈。不少家长为了让孩子融入集体社交，只能选择更换同品牌设备，最终形成产品销量与社交生态深度绑定的市场格局。
2025年12月2日，国家市场监督管理总局正式发布GB 46859-2025《儿童手表安全技术要求》强制性国家标准，将于2027年1月1日起强制实施。新国标要求儿童智能手表支持不同品牌设备之间交换电话号码和昵称，相关操作全部纳入家长管理端管控。目前国内绝大多数存量在售产品仍在运行同品牌封闭社交体系，此次征求意见稿进一步将儿童手表内置的社交服务纳入监管范畴，按照新规要求，儿童手表中涉及陌生人社交的相关功能、AI互动类服务，都需要按照未成年人网络服务标准完成备案，清理不符合要求的内容设计，运行近十年的封闭社交生态正在迎来全面调整。
眼下，距离GB 46859-2025《儿童手表安全技术要求》正式落地只剩不到4个月，针对这项强制性国标对头部品牌封闭社交壁垒的实际影响，行业分析师项立刚认为，对于头部品牌而言，要求越高，管理越严格，越处于有利地位，因为头部品牌在技术、能力方面更强，合规能力更好，对头部品牌格局不会有特别大的影响。
艾媒咨询创始人兼CEO张毅则给出不同判断，新国标强制跨品牌互通直接瓦解了头部品牌的核心护城河，过去儿童手表行业是典型的社交垄断，新规落地后行业竞争逻辑将转向安全和性价比为核心，小天才的市场份额在未来两到三年，有可能出现8%到15%之间的下滑，议价能力也会大幅削弱，华为、小米等品牌将迎来重要的市场窗口期。
专家：未来市场集中度会越来越高
这份征求意见稿对儿童手表的影响，远不止打破封闭社交生态这一项。新规从出厂设置、内容生态、算法管理、风险处置到支付管控，对产品全链路提出明确约束。按照新规要求，儿童手表出厂后系统默认处于未成年人防护状态，所有网络服务在初始状态下不能直接使用，必须经过家长端确认授权后才能逐步开放。过去不少品牌为提升开箱体验，在设备中预置大量可直接启动的内容应用，这类设计后续将不再符合合规要求。儿童手表内置的第三方AI互动、故事音频、学习娱乐类应用，全部需要完成监管备案，此前部分品牌接入的未完成完整内容审核的第三方服务，将被直接下线，品牌过去依靠内容增值服务获得的额外收入，也将受到严格约束。
手表端的内容推送机制将接受算法合规评估。过去部分产品根据孩子的点击行为不断推送同类内容，容易造成信息茧房，甚至诱导孩子长时间停留。新规明确禁止平台使用算法诱导未成年人沉迷或过度消费，所有内容推荐逻辑都要符合未成年人身心健康保护要求。针对极端风险的处置要求，也给儿童手表厂商增加了新的责任。如果手表内置的聊天、AI互动功能中出现涉及极端风险内容，厂商和服务提供者必须第一时间识别风险，主动联系监护人告知情况，同时留存相关记录上报监管部门。企业不能再将设备简单定义为硬件产品，需要承担起对应网络服务提供者的安全责任。
儿童手表的支付功能也将全部移交家长端管控。此前多地市场监管部门接到过儿童通过手表内置的支付功能，在家长不知情的情况下大额充值、购买虚拟道具的消费投诉。新规要求所有面向未成年人的支付功能，必须经过家长端明确授权才能开通，系统默认设置消费限额，所有消费记录实时同步至监护人账户。过去部分品牌接入的自动续费、连续订阅类服务，将直接被禁止在儿童手表中预置。
针对过渡期结束后中小品牌的生存处境，张毅表示，合规成本会直接吞噬低价白牌的大部分毛利，预计会有60%至70%的中小品牌被清出台面，售价100至350元区间的产品，合规成本将占到售价的30%左右，当前行业CR5约为56%，2028年底至2029年中有望提升至80%左右，最终形成高集中寡占的市场格局。
项立刚也提到，合规要求提升后，小品牌要满足标准需要大幅提高成本，失去价格竞争力，行业大方向会向头部大品牌聚敛和集中，谈不上全面洗牌，但市场集中度会越来越高。
站在行业研究视角，两位受访专家均提到，单一标准无法覆盖所有动态风险，后续监管需要从单点标准升级为穿透式动态治理。项立刚指出，在有标准的前提下，需要市场监督、公安、互联网管理部门共同开展针对性联合查处，用典型案例形成行业警示。张毅补充，后续要重点监管OTA升级后的功能迭代和第三方应用接入，防止企业通过系统更新绕过监管，同时针对不同年龄梯队建立功能负面清单，推动企业把未成年人保护责任落实到岗位体系和考核制度中，形成企业、监管、家庭、学校四方协同的治理体系。
目前新规仍处于公开征求意见阶段，后续正式落地的执行细则，将直接决定整个儿童智能手表行业的最终改造路径。相关企业的合规调整进度，将在接下来的产品迭代中逐步显现。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭公司配资炒股
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