商家也要被加征“豆包税”了？融资杠杆率
8月10日，抖音生活服务平台特定渠道软件服务费政策正式生效。通过豆包入口跳转抖音来客成交的酒店订单，开始执行11.4%的软件服务费加0.6%的支付手续费，综合费率约12%，而抖音主站同品类费率为8%。
此外，据商家在抖音来客平台的截图，孕产护理、教育培训、休闲娱乐、运动健身等多个团购类目，通过豆包渠道下单的费率普遍比抖音主站高出约4个百分点。
这并非字节跳动首次针对特定交易渠道实施差异化费率。7月15日，抖音旗下独立团购App抖省省，已经完成餐饮类目渠道费率上调。
从抖省省到豆包，字节正在把本地生活的流量入口逐个拆解出来，重新定价。一边是大模型寻找商业化出口的行业大势，一边是商家、消费者面对AI（人工智能）抽佣的诸多顾虑。当AI流量被明码标价，这套全新的抽佣模式下，真实用户体验、商家感知怎样？在实际交易中还有哪些现实考验？豆包费率的全面铺开，又能否重塑线上酒旅分销费率体系与流量竞争逻辑？《每日经济新闻》记者（下称“每经记者”）就此展开实测与多方采访。
实测豆包订酒店：同房源价差、订单识别、数据缺口多重问题显现
此次豆包费率调整，可追溯至抖音生活服务学习中心7月27日发布的《2026年抖音生活服务平台特定渠道软件服务费政策说明》，新政策自8月10日零时起正式生效。
根据文件，软件服务费计费基数为“用户实付金额＋除商家以外其他主体提供的补贴金额（如平台通用券）”。平台将结合商家类型、商品类目、POI（兴趣点，即门店位置）类目、产品类型以及特定成交渠道，执行固定或区间费率。豆包被纳入特定成交渠道，平台保留费率动态调整权利，订单是否归属于特定渠道，以商家结算单展示为准。
图片来源：抖音生活服务学习中心截图
商家在社交平台晒出的抖音来客后台截图显示，豆包渠道各品类独立费率已逐项列明：住宿类综合费率12%，生活服务及孕产护理类17.4%，运动健身类8.4%，家居家装类11.4%，教育培训类13.4%，休闲娱乐类9.4%。相比此前的抖音团购基础费率，大多数品类上浮了约4个百分点。
8月11日，每经记者以“前往北京旅游，请推荐去景点出行方便的酒店”为提示词向豆包发起询问。豆包分别推荐了连锁酒店和华住会旗下的一家标注为高档型酒店。由于记者此前已在豆包绑定抖音账号，两家酒店均无需跳转即可直接在豆包平台完成团购。
记者随后将同款房源分别与抖音主站、携程比价发现，本次实测样本中，豆包跳转链接报价普遍偏高，最高差价达80元，多数房型价差在50元至60元区间。
豆包推荐酒店在不同平台的价格从左至右依次为：豆包、抖音、携程
每经记者分别致电两家酒店，询问通过豆包平台下单是否会在前台系统中显示。两家前台工作人员均表示不清楚豆包订单能否被正常识别，此前也没有类似案例，建议通过其他第三方平台或酒店官方渠道预订。对于豆包平台费率问题，工作人员也表示并不了解。
事实上，用户对AI旅游应用的信任度仍有待验证。《2026年上半年中国AI旅游应用趋势洞察报告》显示，66.2%的用户在获取AI推荐后会返回在线旅游平台进行交叉验证，仅15.2%的用户对AI平台高度信任并直接下单。
此外，当前豆包在推荐中也存在一定的缺漏。每经记者在测试中发现，当要求豆包推荐本地民宿时，部分推荐卡片的链接无法正常打开，登录抖音搜索也找不到对应商家，而在其他第三方平台则能搜到。这意味着豆包的推荐池与抖音的商家库之间，可能存在数据同步的时间差或覆盖缺口。
那么，豆包渠道订单能否在商家侧有所显示？每经记者通过豆包推荐，在抖音购买了一家皮肤管理类商家的团购链接，随后致电门店询问该订单是否会单独标注“豆包下单”。商家查询后表示，商家端并不会单独显示豆包标签，后台看到的仍是由抖音下单的订单。当被问及豆包加征费率一事时，该工作人员同样表示并不了解。
豆包费率全面铺开，能否重塑线上酒旅分销费率体系与流量竞争逻辑？
针对豆包将AI对话流量单独划为特定渠道、设置差异化费率的原因，艾媒咨询CEO（首席执行官）兼首席分析师张毅在接受每经记者采访时表示：“某种意义上确实承认了AI对话流量具有独立的商业价值，同时把这种商业价值转化为一个更高的期待，这也为大模型算力成本构建了变现的渠道。”
在他看来，对商家而言，这开辟了短视频生态之外的增量获客场景，这类经由AI需求匹配而来的客户意向度更高，逻辑与早年搜索引擎流量相类似。
浙江省数智技术与服务联合会数字经济专委会副秘书长陈礼腾称，此次费率调整有望重塑线上酒旅分销的费率体系与流量竞争逻辑，带来赛道的差异化分层。
陈礼腾表示，当前国内酒旅线上分销赛道格局固化，携程、美团、同程等平台依托成熟供应链占据主流市场，综合费率普遍维持在15%左右；而抖音主端8%的较低费率，是其撬动中小酒店商家、快速抢占市场的核心优势。豆包渠道12%的综合费率恰好介于二者之间，其核心优势在于豆包带来的流量精准度更高。
不过，一位资深酒旅从业者在接受每经记者采访时直言，从规划到交易的全链路旅行AI仍处在探索阶段，用户消费习惯尚未养成，豆包短期内很难对行业格局形成实质性冲击。他提到，国内头部OTA（在线旅游平台）均在布局AI相关能力，但更多聚焦在行前规划、行中答疑等服务体验层面，暂未将AI对话入口作为独立交易渠道单独计费。
上述资深酒旅从业者进一步表示：“抛开佣金率这个事，我可能更关注豆包为什么做酒店，以及前段时间还接入曹操出行。”在他看来，酒店预订、打车这类场景，用户决策高度依赖浏览体验与个人偏好，大多是用户已有出行计划之后才产生预订行为，并非单纯依靠大模型推理分析驱动。“目前各个平台结构化交互的效率也明显高于对话式交互。从这个角度看，豆包布局酒店业务具备机会，但能不能真正改变用户消费习惯，仍有待观察。”
当AI从“给建议”变为“做交易”，信任风险与算法推荐的利益边界待厘清
费率争议的深层根源，在于用户和商家对AI本身的信任度尚未完全确立。
今年5月，一位用户因行程变动需退订机票，向豆包咨询退票手续费。豆包明确回复“只扣5%，放心退”，用户未在航司官网核实便操作退票，结果被扣除40%手续费，直接损失600元。随后，该用户在社交媒体晒出起诉截图，称已于5月12日向法院起诉豆包App运营方北京春田知韵科技有限公司。5月14日，豆包方面回应称该案例已处置，并表示在涉及金融、退款等场景中会设置风险提示。
豆包机票事件暴露的是AI在金融决策建议上的可靠性问题。而当AI的角色从“给建议”变为“做交易”并从中抽佣时，问题便更加复杂。用户基于对AI推荐的信任完成下单，但若出现价格虚高、链接失效或售后纠纷，责任该由AI平台、交易平台还是商家承担，目前尚无清晰的规则框架。
从全球来看，AI流量的商业变现路径正在分化。海外以Perplexity为代表，试图通过无广告干扰的AI原生推荐和一站式结账体验，挑战传统搜索引擎的广告变现逻辑。Perplexity也推出了原生购物功能，允许用户不离开应用即可通过商家合作和联盟链接完成交易，其盈利更多依赖订阅服务而非交易抽成。
字节则选择将豆包直接嵌入自有交易生态，对成交订单抽佣。这一模式的好处是闭环完整、无需与外部商家逐一谈判联盟合作，但代价是AI推荐与自有交易平台深度绑定，中立性难以自证。
对于“豆包推荐酒店要收费了”的说法，豆包公关负责人刘星在8月10日晚通过微博回应称这个说法不准确。
刘星表示，豆包生活服务业务目前没有付费推广，推荐酒店也不收取广告费，商家不能通过付费影响推荐或排序，仅在订单成交后支付渠道服务费。“部分平台采用‘佣金＋广告’的收费模式，豆包现阶段主要按成交收费，两者不好直接比较。对商家而言，更有参考意义的是实际渠道成本和新增订单效果。”
事实上，AI算法驱动的流量分发，已催生出GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）这一新赛道。与传统SEO（搜索引擎优化）追求网页排名不同，GEO的目标是让品牌和商家的信息被AI模型选中并写入回答。随着AI对话入口成为新的流量分发节点，如何被AI引用、如何在推荐中占据更靠前的位置，正在成为商家新的营销课题。而当推荐与抽佣挂钩后，GEO的灰度空间或将进一步扩大。
张毅在采访中也对推荐机制表达了审慎态度。他认为，关键在于商业化与推荐中立之间的潜在张力及治理问题。“即便平台没有开放商家直接付费干预排序，交易分成模式本身也会带来诱导性风险。模型的训练和推理逻辑具有极大的黑盒属性，尤其在商业利益驱动下，算法存在向高佣金商品倾斜的内在动机，搜索引擎时代和短视频时代已经反复验证了这一点。”
张毅建议，平台应建立规则以平衡双方诉求：一是引入独立的外部监督机制，尤其要防范佣金费率潜移默化地影响AI推荐排序；二是适度公开推荐规则，算法底层逻辑可以保密，但客观信息推荐与商业交易链路之间的边界必须明确。
豆包独立费率落地的背后，是一场更为宏大的AI商业化变局。
6月24日，豆包专业版正式上线并采用三级阶梯定价。8月10日晚，阿里旗下AI应用千问也正式推出了付费服务。大模型算力、服务器、研发成本居高不下，纯免费模式难以为继，千问的跟进，进一步印证了这一趋势的行业性。
如果说C端（个人消费者）会员付费为算力成本找到了出路，那么B端（企业）交易抽佣，则是AI流量探索出的另一套变现路径。倘若字节这套抽佣模式跑通，行业内其他手握AI对话入口的玩家，例如拥有“美团问问”的美团，以及千问深度嵌入淘宝、天猫、支付宝、高德等阿里生态融资杠杆率，未来是否会效仿，将AI推荐打造为独立商业化渠道，仍有待观察。但可以预见，一旦AI对话入口被验证可以成为利润中心，整个本地生活赛道或将迎来新一轮行业变局。
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